朵而养生堂化妆品朵而养生堂化妆品怎么样
发布时间：2024年02月18日 点击：[18]人次
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动态营销
“朵而”是养生堂麾下的一个重要的女性保健品品牌，从1995年诞生以来，一直在全国
旺销，产品在与山东省邻近的江、浙、沪市场取得了优异的市场业绩。1998年底进入山东市
场，当时朵而同养生堂的水产品农夫山泉- -同操作，广告攻势甚大，但销售回款却极不理想，
截止1999年3月，山东的三个办事处:青岛、烟台、济南朵而产品的每月回款额仅在50万元
左右。
山东朵而的市场状况是:拥有--定的消费群体，但群体量相对目标总人群而言比例较低，
且忠诚度低;品牌具有较高知名度，但产品的记忆点不清晰;消费群对于产品功能，处于概念
认知不充分阶段;大量的潜在目标群犹豫不决，内心的消费欲望未被完全激发;销售终端的销
售氛围冷淡，不能与媒体宣传形成呼应性的配合;出样(终端产品陈列)在竞品保健品中处于
劣势，品牌优势未能在终端得到充分利用和体现。
基于该状况，公司在策划师的指导下，采取了以下措施:
★在品牌形象继续积淀的基础上强化对消费者购买欲望的深层次引导，主要强化朵而的功
能引导，利用工具为软文和专题。目的是形成品牌口碑和品牌后续性宣传引导跟进。宣传运作
适时注意消费者心理变化，并积极炒作大众话题，丰富品牌内涵，这样宣传既省力又易在消费
群体中巩固产品形象。
★以地面推广活动充分带动市场销售氛围，配合媒体打击(电视、报媒、电台)，使朵而
的营销宣传立体配合充分显露威力。产品宣传不能完全强势拉动，否则不但投入大风险高，而
且易受消费群体反感，不利品牌形象长期树立。市场造势要一浪高过一 浪，这样才能保持销售
的持续性增长，单纯寄希望一次性炒作 成功并不能维持多久。
★为配合地面推广活动的造势，“龙头终端计划”是又-一个重大举措。树立-批有影响力
的终端是带动市场的关键，龙头终端量虽少但效果却极好，可以在商业网点中树立良好声誉，
影响深远。
新策略的实施，使当年山东省三个办事处青岛、烟台、济南总回款1200万元，圆满完成
总部任务，山东分公司作为新开市场由此获得养生堂“ 总裁嘉奖令”。
在竞争市场中，顾客是动态的。企业费尽千辛万苦在前期创出的一点品牌知名度， 如果不
努力加以持续建设和维护,很快就会被竞争品牌替代，顾客也就会很快地被竞争品牌拉走。
想要提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场，就要运用创新的市场策略来进行实际操
作。本案例中，他们通过调查发现，顾客的需求同产品的宣传之间产生了“不对位”偏差，
大量潜在顾客处于观望停滞阶段，这是由于产品的记忆点不清晰、产品功能、概念认知不
充分造成的。针对这种情况，他们没有盲目地加大广告投入，而是运用了有针对性的软性
文章进行引导说服的方式进行宣传，从而取得了很好的效果。另外，案例中的“媒体打击
要配合地面推广”和“市场造势要一浪高过-浪，这样才能保持销售的持续性增长，单纯
寄希望-次性炒作成功并不能维持多久”等观点也让人更加明确产品营销不能停滞不前的
道理。在新的市场环境中，产品营销更加复杂，顾客需求早已超出了使用需求的范畴，竞
争已经到了研究顾客心理需求和潜在需求的层次，关系营销变得越来越重要了，活动创意必须针对顾客心理而设计。总之，深入成就深度。